Câu chuyện của Teayou
A creative stationery brand built from quite persistence.
Teayou là một thương hiệu văn phòng phẩm được xây dựng từ một ý tưởng nhỏ — một cuốn sổ, một nhu cầu rất riêng, và rất nhiều ngày kiên trì lặp lại.
Mình không bắt đầu với một kế hoạch lớn.
Chỉ đơn giản là bắt đầu.
2020 — Trang đầu tiên
Cuối năm 2020, Teayou ra mắt sản phẩm đầu tiên — “A Book of Tea 2021”.
Khi đó, đây chỉ là một dự án thử nghiệm.
Nhưng ngoài dự đoán, những cuốn sổ "sơ sài" ấy đã bán hết chỉ sau một tuần!
Đó là lần đầu tiên mình nghĩ:
có lẽ mình nên nghiêm túc với điều này.
2021–2023 — Những năm tháng xây nền
Trong những năm dịch, khi mọi thứ ngoài kia chậm lại, Teayou bắt đầu đi nhanh hơn — theo một cách rất lặng lẽ.
Đó là thời gian mình phát triển những dòng sản phẩm đầu tiên:
Dreams Come True, Palette, Ươm, Komorebi…
và sau này là Kintsugi, Brew — những cái tên mà nhiều bạn biết đến.
Nhưng phía sau những sản phẩm đó là một nhịp sống không hề nhẹ nhàng.
Mình vẫn làm một công việc full-time để nuôi bản thân và xoay vốn cho Teayou.
Buổi sáng gói hàng.
Buổi chiều và tối làm việc cho công ty.
Ngày nào cũng như vậy suốt 2-3 năm.
Suốt khoảng thời gian đó, mình gói từng đơn hàng trên chiếc bàn ăn nhỏ trong căn hộ.
Sổ, hộp, giấy gói… chất đầy không gian sống đến mức không còn chỗ sinh hoạt.
Mỗi lần bưu tá đến, mình mang từng chồng hàng ra cổng.
Những hôm không có ai nhận, mình tự chở ra bưu điện.
Mọi thứ lặp lại như vậy trong nhiều năm.
Một mình mình làm tất cả — từ sản phẩm, vận hành, đến marketing.
(và cái stress lớn nhất là hàng lỗi liên tục! khiến mình mất niềm tin vào sản xuất ở Việt Nam T_T)
May mắn là mình không hoàn toàn một mình.
Ngọc — nhân viên đầu tiên — đã đến và giúp mình từ những việc nhỏ nhất như trang trí sổ để chụp hình, quay video, và vẫn đồng hành đến tận bây giờ.
2024 — Khi mọi thứ thay đổi
Năm 2024, mình bị layoff khỏi công việc full-time.
Đó là một khoảng thời gian rất vô định.
Nhưng cũng chính lúc đó, mình quyết định:
sẽ làm Teayou toàn thời gian.
May mắn thay, ngay thời điểm đó, các dòng PET tape kiss-cut của Teayou bắt đầu viral ở thị trường quốc tế.
Mình gom được một khoản vốn nhỏ — khoảng 100 triệu —
và mở cửa hàng đầu tiên của Teayou tại Hai Bà Trưng, Quận 1.
Đó là lần đầu tiên mình có một không gian thật sự cho brand.
Và cũng là lần đầu tiên mình có nhân viên, các bé đã giúp mình gói hàng, vận hành mỗi ngày.
Thời điểm đầu đó vắng khách lắm, tụi mình ngồi trong tiệm, ế đến mức tụi nhỏ ngủ lên ngủ xuống, không có việc gì làm... Nhưng mình vẫn biết ơn những ngày tháng đó.
. 
Một cú nữa sốc ập tới
Cửa hàng đầu tiên chỉ tồn tại trong 3 tháng...
Chủ nhà nằng nặc đòi lấy lại mặt bằng vì gia đình cũng đi chỗ khác.
Toàn bộ chi phí thi công gần như mất hết.
Teayou buộc phải tạm dừng trong vài tháng.
Và rồi, tụi mình bắt đầu lại.
Một lần nữa.
Một nơi để ở lại — Nguyễn Văn Nguyễn
Tháng 9 năm 2024, cửa hàng Teayou mở lại trong một con hẻm sâu trên đường Nguyễn Văn Nguyễn.
Không quá dễ tìm.
Không quá sáng.
Nhưng khi bước vào, mọi thứ chậm lại.
Đó là một không gian nhỏ, yên tĩnh —
nơi bạn có thể chạm vào giấy, xem từng cuốn sổ, chọn từng chiếc sticker,
và ở lại lâu hơn một chút.
Với mình, đây là nơi “đúng Teayou” nhất.
Teayou thực sự là ai
Có thể nhiều người biết đến Teayou như một nơi bán những món stationery xinh xắn từ Nhật Bản, Đài Loan…
Nhưng từ đầu, Teayou luôn là một thương hiệu làm sản phẩm.
cái nôi của teayou là "phát triển sản phẩm"..
Từ những cuốn sổ đầu tiên
đến các dòng PET tape kiss-cut stickers,
chúng mình luôn cố gắng tạo ra những sản phẩm có thể đứng cùng thị trường quốc tế — không chỉ về hình thức, mà cả trải nghiệm, ứng dụng vào chính cuộc sống của bạn.
Và hành trình phía trước
Mình không chắc Teayou sẽ đi đến đâu.
Nhưng mỗi ngày, tụi mình vẫn đang làm tốt hơn một chút —
trong sản phẩm, trong trải nghiệm, và trong cách chăm sóc những người đã chọn ở lại với Teayou.
Hi vọng một ngày nào đó,
khi ai đó cầm trên tay một cuốn sổ hay một chiếc sticker từ Teayou,
họ có thể tự tin nói rằng:
Việt Nam cũng có những thương hiệu văn phòng phẩm sáng tạo,
có tâm — và có tầm như thế!
Kí tên,
Rei teayou
